初入书市
7月18日南徐学院“文化使者”小分队在南京长三角图书文化市场进行了多方位地调查。长三角图书市场是整个江苏地区最大的图书交易市场，江苏地区及很多省外有名的书店都在长三角内设有经营点。 在长三角的调查显示小规模的书店在市场中已不具备竞争力；大规模的书店无论从信息量的迅速、书籍种类的齐全还是从价格的合理和图书的质量、档次都比小书店有明显的优势。小分队的成员从顾客的调查中发现消费者更愿意到大书店购买书籍，因为大书店能够让他们安心。有的市民还反映，随着现在生活水平的提高，人们对书籍的需求已与从前大不相同，图书是人们充实自己，提升自我修养的最好工具。
书市情况知多少
7月19日南徐学院“文化使者”小分队的成员为了更加深入地了解图书的销售状况，在江苏文艺出版社当了一天的销售员。小分队的成员发现大部分的消费者“看得多，买得少”。由于是文艺类的书籍，这里的消费群体偏向中青年，尤以白领和收入较高的年轻人为主。有些年轻人随意挑选了几本书，并不在意书后的标价。相比之下，一些中年消费者和收入不太高的市民显然就谨慎得多，他们总是仔细翻阅书中内容，对比了很多本书的价格后往往才会买下一本。这很能反映出收入与年龄在“图书的理性消费”上所起的影响。 通过几天来的调查，小分队成员认为稳定的收入、高层次的精神追求与消费者的自身素质都决定着他们的购买方向。而社会的需求与图书市场整体的改革发展则是图书市场繁荣的源泉。
天下父母心
7月20日南徐学院“文化使者”小分队的成员在今天的调查中发现，有很多中小学生根据老师和教育部开出的书目来购书，还有许多大学生为了考研在各家书店里大肆搜索各类相关书籍，其场面之火爆让人叹为观止。 不知从什么时候起，教辅类书籍就成了图书市场的“香饽饽”。教育出版社与其他同类出版社相比，利润最丰，可说是独占鳌头。因为中国的父母是苦死累死自己也要给孩子创造良好的条件，给他们最充足的“精神食粮”。可教辅类书店的门庭若市与其他书店的冷清寥落是一种正常的现象吗？在任何一个发达国家，它的各种图书结构类型与购买状况都是平衡的，像我们这种“一边倒”的情况还是较少见的。所以，在我省图书市场繁荣的同时，我们也必须看到存在的问题。
浅谈引进版图书
7月21日南徐学院“文化使者”小分队的成员又把目光盯在了引进版图书上。因为经过前几天在各家书店的调查发现――外来图书在中国书市上占据着很大份额。据多方调查了解从1999年以来，引进版图书在中国图书零售市场中的比重一直处于扩张状态，无论是码洋比重还是品种比重。目前，全国零售市场上逾1／7的销售码洋来自引进版图书。从这个数字来看，引进版似乎还不足以撼动整个中国图书市场。但是它们在图书市场所卷起的波澜，所造成的影响力之大却是远大于这个1／7。数据显示，有90％以上的出版社都卷入其中。
出版社在引进版图书方面的出版规模越来越大，1999年引进版图书动销品种在1000种以上的出版社只有2家，目前有6家。引进版动销品种在100种以上的出版社数量也从1999年的72家增长到2002年的116家，多了44家。
而且数据显示，五年来引进版图书在市场收益的表现上要优于图书零售市场的平均水平。这也证明了业界对引进版图书趋之若鹜背后的判断力。但是，引进版图书真的就等于畅销书吗?真的就一定比国产书卖得好吗?统计结果是否定的。事实上，在不同类别的图书领域，引进版的比重和成长性各不相同，甚至差之甚远。这是我们在引进图书前需要注意避免的认识误区。
（方坤 邵逸峰）
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